L’aposta d’aquest municipi valencià per la defensa i la promoció del seu valuós patrimoni històric-artístic, de la seua cultura i de les seues tradicions, com a base de la seua aposta pel turisme. Són els principals motius pels quals l’Associació de Periodistes i Escriptors de Turisme (AVPYETUR) ha concedit el premi Cavanilles de Turisme a la ciutat de Xàtiva. Els representants municipals xativins, encapçalats per l’alcalde Roger Cerdà, s’han mostrat orgullosos d’una distinció important que abans han rebut ciutats com Peníscola o empreses com Balearia. Cerdà considera que el premi Cavanilles dóna ales per a aconseguir l’objectiu que el turisme siga una font de riquesa i poder crear una autèntica indústria turística.

De la seua banda els responsables d’AVPYETUR han fet una crida pel treball coordinat entre empreses i administracions de cara a que iniciar el procés pel qual la UNESCO puga reconèixer a Xàtiva com a Patrimoni de la Humanitat. En aquest sentit, han destacat la importància del centre històric, declarat Bé d’Interès Cultural. Segons els periodistes de turisme, a més dels museus i de l’activitat cultural de la ciutat, Xàtiva es pot sentir orgullosa de la seua contribució a la història i a la cultura valenciana, amb fites com la introducció del paper a Europa, el protagonisme de la família Borja, amb els papes Calixte III i Alexandre VI o l’aportació artística i cultural de figures com Josep de Ribera, lo Spagnoletto, o Francesc de Paula Martí, inventor de la taquigrafia, a més d’altres.