La apuesta de este municipio valenciano por la defensa y la promoción de su valioso patrimonio histórico-artístico, de su cultura y de sus tradiciones, como base de su apuesta por el turismo. Son los principales motivos por los que la Asociación de Periodistas y Escritores de Turismo (AVPYETUR) ha concedido el premio Cavanilles de Turismo a la ciudad de Xàtiva. Los representantes municipales, encabezados por el alcalde Roger Cerdà, se han mostrado orgullosos de una distinción importante que antes han recibido ciudades como Peñíscola o empresas como Balearia. Cerdà considera que el premi Cavanilles da alas para conseguir el objetivo que el turismo sea una fuente de riqueza y poder crear una auténtica industria turística.

Por su parte los responsables d’AVPYETUR han hecho un llamamiento por el trabajo coordinado entre empresas y administraciones de cara a iniciar el proceso por el que la UNESCO pueda reconocer a Xàtiva como Patrimonio de la Humanitat. En este sentido, han destacado la importancia del centre histórico, declarado Bien de Interés Cultural. Según los periodistas de turismo, además de los museos y de la actividad cultural de la ciudad, Xàtiva puede sentirse orgullosa de su contribución a la historia y a la cultura valenciana, con hitos como la introducción del papel en Europa, el protagonismo de la familia Borja, con los papas Calixto III y Alejandro VI o la aportación artística y cultural de figuras como Josep de Ribera, lo Spagnoletto, o Francesc de Paula Martí, inventor de la taquigrafía, entre otros.